MARKETING ESTRATÉGICO
El objetivo del marketing
estratégico es poner la estrategia al servicio del marketing, o viceversa.
Hoy día es necesario tener un
pensamiento gerencial estratégico, que ayude a planificar. El marketing es uno
de los elementos más estratégicos de la empresa. Marketing trata de productos, servicios,
soluciones, modelos de negocio, marca, tribus, experiencias, consumidores, comunicación,
conveniencia, costos, precios, etc. Todo
relacionado con temas relevantes de la organización.
Cuál es la estrategia más apropiada
dentro de las posibles alternativas genéricas:
ü Liderazgo de costos.
ü Diferenciación.
ü Segmentación.
¿Cuáles son los escenarios a
los que nos enfrentamos que pueden potenciar las fortalezas internas u
oportunidades externas? ¿Cuáles son aquellos que pueden aumentar las
debilidades de la empresa o las amenazas del medio ambiente? ¿Cómo prever lo que puede suceder en los
posibles escenarios a corto, mediano y largo plazo? Cómo analizar todas estas variables
bajo la mirada del consumidor y de la empresa.
El ejercicio estratégico persigue
evaluar posibles respuestas, en función de lo que conocemos. La intención es adelantarnos a futuras
situaciones y pensar en alternativas de solución.
La función de marketing es la única
operación dentro de la organización que genera ingresos. De allí la importancia
de nuestro trabajo de marketing para lograr alcanzar la misión y visión, de la
mano de los valores de la cultura.
Evaluar constantemente el campo
de batalla donde se desenvuelve la organización, detectando oportunidades y
amenazas, potenciando fortalezas y manejando nuestras debilidades, nos ayudarán
a crecer de forma orgánica. Informarse acerca
de las tendencias del mercado y cómo afectan al ecosistema de la organización
es importante para evaluar posibles decisiones y campos de acción.
El pensamiento estratégico es
parte fundamental de la gerencia actual, que busca ante todo el pragmatismo y
la funcionalidad para alcanzar las metas y objetivos de la organización. Sin descuidar la complejidad del pensamiento
gerencial y las exigencias del mismo, el
marketing estratégico es un elemento esencial para la organización, sobre todo
en los ambientes VICA en los que habitamos, donde los cambios están a la orden
del día. Estar preparados es una
necesidad no un lujo. Mantener una
amplia mirada nos ayudará a otear tanto las oportunidades como las amenazas
para los posibles escenarios en los que nos toque competir.
CONTACTO:
Mi nombre es Francisco De
Lisa. Soy profesor, emprendedor y coach. Me dedico a apoyar,
asesorar, entrenar, facilitar, dar mentoría y hacer coaching a individuos,
emprendimientos y organizaciones. Misión: Transformar al Mundo.
Mi interés: crecer contigo. Cada sesión, facilitación o entrenamiento es un
aprendizaje. Si algo de lo que comenté te hizo sentido, y consideras que puedo
ayudarte, contáctame por francisco@cybernotas.com o al correo fdelisa.coach@gmail.com.
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