DISEÑO GRAFICO Y NEGOCIOS DIGITALES.
El diseño gráfico ocupa un
lugar muy especial en relación al tema de los negocios digitales. La razón fundamental
tiene que ver con el concepto de identidad de marca, tácitamente contenido, en los
anuncios que se realizan en el mercadeo digital.
Las redes sociales han
revolucionado la publicidad. Hoy día
cualquiera de nosotros maneja una o varias cuentas en distintas aplicaciones, relacionadas
tanto con temas personales, o también con productos, servicios o soluciones. Desde
Blogs como éste, en donde escribo ideas que tienen que ver con reflexiones
acerca de temas como mercadeo, finanzas, gerencia, liderazgo, etc., hasta cualquier
tipo de temas especializados o más amplios. Ni que decir de otras redes como Facebook,
Instagram, Twitter/X, Pinterest, WhatsApp, Telegram, etc., que manejan
aplicaciones y servicios de venta para negocios digitales.
La democratización de las redes
sociales ha traído como consecuencia la explosión de ofertas individuales,
empresariales y organizativas, que generan una enorme difusión de mensajes relacionados
con conceptos de marca.
Como hemos mencionado en otros artículos,
el tema de marca personal es cada vez más relevante para estos ambientes, ya que
permite identificarnos, posicionarnos y diferenciarnos de nuestros
competidores, e incluso convertirnos en referentes o especialistas en
determinados nichos de mercado.
De allí la importancia del
diseño en sus distintas dimensiones: visual, auditiva, kinestésica. Desde el diseño de un logo que te identifica,
hasta el empleo de colores, sonidos o sensaciones para posicionar la marca que
estamos ofertando.
El diseño gráfico se ha convertido en un elemento fundamental del marketing
digital, ya que permite conectar y además actúa como un puente entre la marca y
su audiencia.
¿Por qué es tan importante?
- Primera Impresión:
En un mundo digital saturado de información, el diseño gráfico es lo
primero que capta la atención de los usuarios. Un diseño atractivo y bien
elaborado genera una primera impresión positiva y memorable. La adecuada combinación de colores, la disposición
apropiada de los llamados a la acción (CTA), el orden de cada una de las
piezas, etc., conforman parte de las ideas en las que el diseño colabora con el
marketing para hacerlo más eficiente y efectivo.
- Comunicación Efectiva:
Las imágenes transmiten mensajes de manera más rápida y efectiva que el
texto. Un buen diseño gráfico permite comunicar los valores de una marca, sus
productos o servicios de forma clara y concisa.
La elección de dichas imágenes y su disposición apropiada en el anuncio,
permiten llamar la atención y mantener al consumidor conectado con las distintas
aplicaciones.
- Generación de Engagement:
Un diseño atractivo y llamativo invita a los usuarios a interactuar con el
contenido, compartirlo en redes sociales y a recordar la marca. Cada uno de estos objetivos se alcanza a
través de una adecuada organización del mensaje en la aplicación elegida.
- Fortalecimiento de la Identidad de Marca:
Un diseño gráfico coherente y consistente en todos los materiales de una
marca ayuda a construir una identidad visual sólida y reconocible. Sin duda, el logo, los colores y la
organización del mensaje son relevantes en el proceso de identidad de marca.
- Diferenciación:
En un mercado altamente competido, el diseño gráfico permite destacar entre
la competencia y posicionarse como una marca única y memorable. La diferenciación es muy importante en un
ambiente cargado de miles de ofertas parecidas y volátiles como el que se vive
en las aplicaciones. Un aviso memorable que genere significado y engagement, logra
un grato recordatorio en la mente del consumidor.
- Conversión:
Un diseño bien organizado guía a los usuarios a través de un proceso de
compra, aumentando las tasas de conversión y generando más ventas. El objetivo final de todos estos avisos es
conseguir una mayor conversión en la venta de productos, aumentando la cantidad
de prospectos y mejorando la conversión. De nuevo, un diseño apropiado es
fundamental en la estructura de los avisos, manejando apropiadamente en cada
caso, los dominios relevantes para el consumidor.
¿En qué áreas del marketing digital se aplica el diseño gráfico?
- Diseño de sitios web: La interfaz de usuario, la estructura visual y
la experiencia del usuario están directamente influenciadas por el diseño
gráfico. El UX es muy importante ya
que garantiza además de la experiencia del usuario una conversión de
ventas a través de los llamados a la acción (CTA) y la estructura del
sitio.
- Creación de logotipos e identidad visual: Un logotipo es la representación visual de una
marca y el diseño gráfico es esencial para su creación. En el mundo digital no solo es
importante la representación visual.
Es también relevante el sonido de la marca, como un recordatorio
dentro del volumen de marcas que maneja el consumidor.
- Diseño de redes sociales: Las publicaciones en redes sociales, las
historias y los anuncios exigen diseños atractivos para captar la atención
de los usuarios. En las redes sociales
la competencia es feroz y la única forma de diferenciarse y ser relevante,
es a través de avisos bien diseñados, de buena calidad, que capten la
atención del cliente.
- Email marketing: Los correos electrónicos con diseños
profesionales y llamativos tienen mayores tasas de apertura y clics. Menos es más, quizás es la frase que
debemos repetirnos en el Email marketing, debido a la cantidad de correo
que atraviesa las redes.
- Infografías: Las infografías combinan texto y gráficos para
presentar información de manera visualmente atractiva y fácil de entender. Una adecuada combinación de recursos es garantía
de atención para llamar la atención del usuario y lograr la relevancia de
la pieza.
- Anuncios gráficos: Los banners, los anuncios display y los videos
publicitarios requieren de diseños creativos y persuasivos. La atención del
cliente está sobre estimulada por la cantidad de información que se maneja
actualmente. Un elemento gráfico relevante marca la diferencia en estos
casos.
Por estas
razones, el diseño
gráfico es un elemento de vital importancia para el marketing digital. Al
combinar estética, funcionalidad, eficiencia, engagement, etc., permite a las
marcas conectar con su audiencia y alcanzar sus objetivos de negocio de manera
más efectiva.
CONCLUSIÓN:
El diseño en el
marketing digital acerca al consumidor a vivir una “experiencia” única, a través de elementos
diferenciadores que caracterizan a la marca. De allí la importancia del empleo
del diseño gráfico como una estrategia diferenciadora del producto, servicio o solución
que estemos promocionando en internet.
CONTACTO:
Mi nombre es Francisco De
Lisa. Soy profesor, emprendedor y coach ejecutivo y organizacional. Me dedico a apoyar,
asesorar, entrenar, facilitar, dar mentoría y hacer coaching a individuos,
emprendimientos y organizaciones. Misión: Educar para Transformar al
Mundo. Mi interés: Crecer Contigo. Cada sesión, facilitación o
entrenamiento es un aprendizaje. Si algo de lo que comenté te hizo sentido, y
consideras que puedo ayudarte, contáctame por francisco@cybernotas.com o al correo fdelisa.coach@gmail.com.
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